Смотрите, кто пришел! Менеджеры-варяги на российском фарм-рынке

Главная Публикации Медицинский маркетинг Этические критерии продвижения лекарственных средств Этические критерии продвижения лекарственных средств Публикации События Реклама Разработка приложений Советы Разработка сайтов Медицинский маркетинг Двойственная природа лекарств как средства самой дорогой ценности человека — жизни и здоровья и средства извлечения прибыли для компании разработчика требует повышенного внимания к соблюдению этических норм в деятельности фармацевтической промышленности. Этические критерии продвижения лекарственных средств были одобрены резолюцией 41 сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения в году. Эта резолюция также призывает государственные структуры учитывать данные нормы при разработке мер поддержки, что посодействует улучшению мер медико-социальной помощи. Этические критерии продвижения лекарственных средств являются базисом правильного подхода к рекламированию фармацевтических продуктов на принципах честности и добросовестности. Они призваны обеспечить соответствие практики рекламирования медикаментов общепринятым этическим нормам. На Конференции всемирной организации здравоохранения в Найроби в году было принято решение о разработке обновленной стратегии лекарственных средств, которая и была впоследствии принята на 39 сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения в году. Эта стратегия предполагала установление этических критериев продвижения лекарственных средств на рынке на базе существовавших с года этических и научных критериев. Поддержка и оказание медицинской помощи путем рационального использования медикаментов — вот главное предназначение этических критериев, предложенных международной группой экспертов. Этические критерии неодинаковы у разных стран и народов, а также среди разных слоев населения. Этические проблемы социума связаны с разработкой общепринятых норм поведения.

Фармацевт обязан быть ответственным перед своей профессией

Петров В. Седова Н. Фомичева С. В последние годы примерно с середины х на Западе и с середины х у нас в научном сообществе развернулась бурная дискуссия по вопросам взаимоотношения врачей и фармацевтических компаний. Научной она оставалась недолго, так как общественность проявила живой интерес к проблеме, подключились СМИ, интенсивно отреагировало интернет-сообщество, не остались равнодушными и властные структуры.

Глава 1. Этическое ведение бизнеса в России. Требования регуляторов Корпоративная социальная ответственность: этические стандарты бизнеса .

Ситуация на рекламном рынке лекарственных средств и медицинской продукции в России неоднозначна. Какие ограничительные меры существуют? Что вызывает доверие пациентов? Какое место занимает реклама в продвижении лекарственного средства на рынке? И это несмотря на то, что многие не занимаются спортом, употребляют алкоголь, курят, ведут пассивный образ жизни.

Однако такие люди даже чаще физически активных следят за новинками на фармрынке, где в ходе рекламных кампаний обещается моментальное излечение многих недугов, тем более, безрецептурно, — отметила в своем выступлении Мария Ахвледиани, доцент кафедры телевидения и журналистики МГУ им. Ломоносова, сотрудник пресс—службы Росздравнадзора.

Госдума в первом чтении приняла законопроект об увеличении продолжительности рекламы на ТВ с 9 до 12 мин. Законопроект был поддержан профильным Комитетом по информационной политике, информационным технологиям и связи Госдумы и также Министерством связи и массовых коммуникаций РФ. В случае ратификации законопроекта телеканалам разрешат отводить под рекламу 12 мин. Общая продолжительность суточной рекламы не изменится и составит мин.

Авторы законопроекта предлагают снова показывать рекламу в детских и образовательных передачах.

Руководитель отдела по этическому ведению бизнеса"Янссен-Силаг" в России Елена Чернышевич в своем докладе отметила резкое увеличение штрафов в году за неэтичное ведение бизнеса. В США одно нарушение может стоить компании до 25 млн. Так Россия находится на месте из возможных по коррупционности", - обрисовала ситуацию г-жа Чернышевич.

По ее словам, производителей очень беспокоит запрет визитов медицинских представителей к врачам в рабочее время, который будет актуален в следующем году. Глава подразделения компании Комкон-фарма Олег Фельдман рассмотрел этический аспект ведения бизнеса как эффективный способ продвижения лекарственных препаратов на рынке. Обвинения в адрес многих фармкомпаний были не совсем справедливыми.

2 Этика фармацевтического бизнеса - это совокупность правовых и этических норм и правил, определяющих поведение субъектов на.

Аналитика Автор: Лаура Дзерве корреспондент Службы новостей Латвийского радио , Анния Петрова корреспондент службы новостей Латвийского радио В некоторых аптечных сетях фармацевты и их ассистенты получают от руководства указания, какие пищевые добавки и безрецептурные лекарства рекомендовать пациентам. К такому выводу пришли журналисты , проведя собственное расследование. Для начала провели эксперимент. Вывод таков: Иногда фармацевтам и их ассистентам приходится изощряться и придумывать творческие решения, чтобы и работодатель был спокоен, и аптекарь остался с чистой совестью.

Там нужен хороший продавец. Какое-то время назад пришла домой в слезах, уже собиралась уйти с работы. Это определённая средняя сумма — и хорошо бы, чтобы клиент совершил именно столько покупок. В нескольких аптечных сетях работники, чтобы обеспечить средний чек, по их словам, иногда даже стараются накопить нужную сумму за счет покупок нескольких людей.

Строже закона

Константин Грищенко: Для большинства украинцев Константин Грищенко в первую очередь -- дипломат с многолетним опытом, который принимал участие в знаковых для нашей страны переговорах с иностранными партнерами, не раз находил выход из, казалось бы, неразрешимых ситуаций. Сейчас Константин Грищенко уже не занимается непосредственно вопросами международных отношений. На посту Вице-премьер-министра он курирует в правительстве гуманитарный блок.

Органичения и современные тенденции фармацевтического бизнеса. Понятия GCP,GLP, GMP,GPP. Этический кодекс фармацевтической компании и.

На основании более чем семилетней практической деятельности в сегменте медицинских и фармацевтических услуг в статье ставятся данные проблемы, предлагается их решение с соблюдениями этических и психологических требований к осуществлению указанного вида деятельности. Цель — определение основных проблем зоны конфликта требований экономической эффективности аптечного сегмента госаптеки в целом и труда персонала в частности с этическими критериями, актуальными в профессии. Использовались методы наблюдения и обобщения, опроса и беседы пациенты, аптечные кадры , психодиагностики.

Результатом исследования стала разработка рекомендаций к подбору персонала, организации труда, технологиям продаж и этики общения с пациентами фармацевтическая деонтология. Полученные результаты рекомендуются к использованию в современном фармбизнесе аптечный сегмент , прежде всего в государственных аптечных учреждениях, ориентированных на продажи. Ключевые слова аптечный бизнес; техники активных продаж; комплексные продажи; этический кодекс фармацевта; нормирование труда; профессиональный отбор; психодиагностика Полный текст: Крестинский, В.

Мефодовский, Т. Литтерра, Балашов А.

Государство мешает подешеветь лекарствам - Александр Монастырев

Главная Этика Фармацевтические продукты представляют собой социально значимую продукцию, от свойств которой зависит состояние здоровья населения. Фармацевтическая индустрия ответственна за предоставление обществу объективной информации о фармацевтической продукции. При этом необходимо учитывать риск, которому может быть подвергнуто общественное здоровье при отсутствии необходимой регламентации порядка предоставления данной информации.

В году возникла потребность во внесении изменений и дополнений в редакцию Кодекса года в связи с накомпленных опытом по рассмотрению этических споров, изменением законодательства России, в частности, Гражданского Кодекса РФ, а также вследствие общих тенденций этического регулирования в Европе и в мире. Текущая версия Кодекса от 10 декабря года опубликована, размещена на официальном сайте Ассоциации и распространяется среди компаний — членов . Тренинг предназначен для изучения Кодекса и самостоятельной проверки знаний правил и основных требований.

Борьба за покупателя далеко выходит за рамки корпоративной этики и даже российского законодательства. Ярким примером.

Новости Формула успеха фармбизнеса: Но мой приход никак не был связан с обвинениями, выдвинутыми в адрес компании Министерством юстиции США и Комиссией по ценным бумагам. В я пришла, потому что здесь освободилась вакансия, поскольку мой предшественник покинул этот пост, и искала человека, который имел бы серьезный опыт работы в фармацевтической промышленности и в области комплаенс, для того чтобы поднять эту деятельность на новый уровень. Я пришла в компанию, имея 25 лет опыта работы в фарамацевтической отрасли, их них 17 лет я занималась именно комплаенс.

До этого я работала в двух фармацевтических компаниях с оборотом в несколько миллиардов долларов, в том числе я была первым руководителем комплаенс в , в которой я проработала почти 20 лет. Открывало ли руководство компании, приглашая вас, новую страницу в своей политике по этике и стандартам ведения бизнеса? И да, с моим приходом руководством компании открывалась новая страница.

Искать баланс интересов

Взгляд на розничную торговлю в Украине сквозь призму фармацевтического рынка В этом году в числе докладчиков были менеджеры более 50 компаний, занимающихся розничной торговлей. Необходимо отметить, что для проведения этой конференции был выбран очень удачный формат. Кроме традиционных выступлений участников конференции с докладами, были организованы открытые дискуссии за круглыми столами.

В году на фармрынке России вновь произошли важные и саморегулировании этических вопросов и политики ведения бизнеса.

Именно в единстве и объединении Ассоциация видит свою основную миссию. В частности, она уже доказала свою состоятельность в лоббировании и защите интересов операторов рынка медицинских изделий. В интервью он рассказал о самых важных достижениях в деятельности организации, а также сделал акцент на инструменты, которыми оперирует Ассоциация. До года рынок медицинских изделий не был подвергнут пристальному вниманию регулятора в лице правительственных органов исполнительной власти.

Все изменилось в середине года, когда состоялся ряд событий, в следствии которых ситуация была изменена в корне. В частности, украинские чиновники пролоббировали изменения в ценообразовательное законодательство, которые коснулись нашего сегмента — введение ограничений на наценку на многие медицинские изделия. Это стало неким катализатором для объединения участников рынка и консолидации общих усилий. Для того, чтобы отстоять наши интересы и достичь поставленной цели нам потребовались железная выдержка, упорство и два года времени.

Отстоять свои интересы в диалоге с государством не так-то просто. Какие методы Вы используете для защиты интересов рынка медицинских изделий? За все пять лет деятельности Ассоциации мы используем только правомерные и общепринятые механизмы влияния:

Семинар Маркетинговое планирование в фармбизнесе

Как они сказались на деятельности участников? Как чувствуют себя на нем компании, ставшие крупными инвесторами? Какие планы рассматривают на будущий год? Наира Адамян:

Грищенко: «В фармацевтическом бизнесе огромная морально-этическая . правительство с целью повышения качества продукции на фармрынке .

Особенности рекламы в фармбизнесе В преддверии запуска новой кампании руководство фармацевтической фирмы уже на стадии планирования должно помнить о ряде строгих ограничений, которые позволят вывести препарат на рынок успешно и законно? Несоблюдение правовых норм неизбежно приводит к к тому, что на многие раскрученные компании регулярно сыпятся потребительные иски и государственные штрафы, что иногда наносит имиджу фирмы урон, а иногда и вовсе навсегда топит ее, разрушив репутацию и лишив доверия покупателей.

Почему для успешной рекламы препаратов лучше обратиться к профессионалам? В фармбизнесе флагманским решением является верный выбор консалтингового агентства, способного выработать верный правовой и этический концепт кампании и лишь затем приступать его реализации. С воплощением рекламного концепта все также непросто и дела не только в необходимости формирования солидного рекламного бюджета.

Специфика маркетинговых коммуникаций фармацевтической продукции состоит, в особенности, в используемых средствах продвижения товаров. Это связано с тем, что потребители относятся к выбору даже самых простых лекарств гораздо серьезнее, чем в случае большинства других товаров, ведь на кону самое ценное- здоровье, в том числе и маленьких детей, в отношении которых очевидна тенденция увеличения предложения на фармацевтическом рынке.

Безопасность потребителей на фармрынке (результаты социологического исследования)

Александра Фельдман: Во всех развитых странах правительства заботятся о снижении цен на фармрынке Александра Фельдман: Во всех развитых странах правительства заботятся о снижении цен на фармрынке 28 марта ,

регулированию, саморегулированию, регулированию с этической точки . регулирования фармацевтического бизнеса с этической точки зрения.

Елена Лиховец закончила Белорусский государственный медицинский университет в году, затем работала врачом акушер-гинекологом. Далее Елена успешно развивалась в роли менеджера по маркетингу, затем — менеджера по развитию бизнеса, а в году была назначена на должность Руководителя представительства в Республике Беларусь. За время руководства в Беларуси Елена продемонстрировала эффективное управление бизнесом и командой как в условиях растущего рынка в бизнес в Беларуси достиг наибольших размеров за последние 10 лет , так и в условиях экономического кризиса, эффективно удерживая долю рынка в году.

Штаб-квартира — в Брентфорде, пригороде Лондона. Основные продажи обеспечивают препараты по терапевтическим направлениям: Британская фармацевтическая компания, одна из крупнейших в мире. Эмма Уолмсли, которая в марте года заняла должность главного исполнительного директора , привнесла новые стратегические приоритеты компании: В Украине команда во главе с генеральным директором Аленой Лиховец также определяет дальнейшее развитие бизнеса, основываясь на этих приоритетах.

Компания хорошо известна на фармацевтическом рынке — с года представляет интересы международной корпорации в Украине, а с года работает как самостоятельное юридическое лицо. За время деятельности компания зарекомендовала себя как честного игрока в бизнесе. По итогам года занимает 8 место среди международных фармацевтических компаний, оперирующих на рынке Украины, по размеру продаж в денежном эквиваленте. Компания известна в мире и Украине не только инновационными лекарственными средствами и вакцинами, но и высокими стандартами этического ведения бизнеса, поощряющими честность, прозрачность, уважение к людям и построение доверия.

Эффективна ли такая работа на фармрынке Украины, рассказала Алена Лихавец.

ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ НА ФАРМРЫНКЕ

Максимальная реализация Приобретение только необходимых товаров Поскольку в настоящее время не утверждены стандарты фармацевтического консультирования, то рекомендации провизора фармацевта при отпуске лекарственных средств без рецепта не всегда учитывают финансовые интересы пациента. Имеющееся противоречие между интересами специалиста, получающего вознаграждение в зависимости от объема выручки, интересами аптеки, являющейся торговой организацией, и, с другой стороны, необоснованными финансовыми расходами потребителя фармацевтических товаров и услуг, может быть разрешено стандартами оказания фармацевтических услуг фармацевтической опеки и аптечного мерчандайзинга, представляющими полную и достоверную информацию.

Федеральных законов от Информация о товарах работах, услугах 1. Изготовитель исполнитель, продавец обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах работах, услугах , обеспечивающую возможность их правильного выбора.

Законодательное регулирование и этическая регламентация Кодекс надлежащей практики AIPM как источник саморегулирования фармбизнеса по.

занимался на российском фармрынке подделкой документов занимался на российском фармрынке подделкой документов Опубликовано Чтобы выиграть конкурентную борьбу, некоторые из них даже нарушают российское законодательство. В полной мере это утверждение, в частности, приложимо к американской компании . Борьба за покупателя далеко выходит за рамки корпоративной этики и даже российского законодательства.

Ярким примером подобных действий может служить почти детективная история о том, как американский концерн прибегнул к фальсификации официальных документов, чтобы вытеснить с прилавков более дешевые препараты российского производства. Только благодаря бдительности фармацевтов эта мошенническая операция получила огласку и привлекла внимание СМИ. Как говорится, цирк зажигает огни: Прикрываясь авторитетом правоохранительного ведомства, авторы писем, видимо, рассчитывали на немедленное подчинение руководителей аптек.

Но они не учли, что последние не раз за свою практику сталкивались с подобными схемами конкурентной борьбы. Кроме того, некоторые детали этих документов вызвали у фармацевтов серьезные сомнения в их подлинности.

Новейшая фармацевтика. Белорусские лекарства сегодня и завтра